De ar-condicionado a tapete gelado para pets: a influência do calorão nas buscas para a Black Friday 2023

Levantamento do Google mostra disparada na procura por itens relacionados às altas temperaturas. Pessoas caminham e se protegem do sol e calor em via com termômetro marcando 41°C graus da zona sul de São Paulo BRUNO ROCHA/ENQUADRAR/ESTADÃO CONTEÚDO Se em 2022 a Copa do Mundo foi destaque de buscas “atípicas” na Black Friday, este ano o responsável por mexer com os ânimos dos consumidores é o calorão. Segundo dados do Google, itens como ar-condicionado e ventilador estão entre os dez mais buscados nos últimos três dias – reta final para a Black Friday, que acontece nesta sexta-feira (24). A alta não é à toa: o país vem enfrentando uma onda de calor sem precedentes, com máximas superando os 40ºC em diversas cidades e sensação térmica perto da casa dos 60ºC, como registrado no Rio de Janeiro. No caso do ar-condicionado, houve um aumento de 535% na procura pelo item no início desta semana em comparação com a média diária de outubro — mês sem a sazonalidade da Black Friday. Para efeito de comparação, o avanço no mesmo período em 2022 foi de 25%. "Eletrodomésticos, de maneira geral, são itens muito buscados na Black Friday. Mas o nível de crescimento de categorias dentro de ar e ventilação, como ar-condicionado, ventilador e climatizador, tem se destacado este ano. Não é comum", diz Ana Fritoli, especialista de insights para o varejo do Google. Cabe observar que a procura dos consumidores tem ido além dos produtos considerados tradicionais, de acordo com os dados do Google. Na categorias Pets, por exemplo, tapete gelado foi o termo mais clicado ao longo da semana, além de registrar um crescimento de 25% de terça (21) para quarta-feira (22). Já no início desta semana, o efeito Black Friday gerou um aumento de 6.546% nas buscas pelo termo em relação à média diária de outubro, ante alta de 33% no mesmo período de 2022. Enquanto isso, em Cama, Mesa e Banho, o cobertor de resfriamento foi o produto mais clicado de terça para quarta-feira, ao passo que o desodorante avançou 23% nas buscas. Já nas últimas 24 horas, a procura por protetor solar subiu 32%, segundo o Google. Vale ressaltar que, tradicionalmente, itens eletrônicos, como celulares e videogames, seguem sendo os mais buscados. Veja abaixo os 10 termos mais clicados no Google Shopping de domingo (19) a quarta (22): Domingo (19) Ar-condicionado portátil Ar-condicionado Ventilador Climatizador de ar Iphone 13 Ar-condicionado inverter PS5 Geladeira Air fryer iPhone 14 Segunda-feira (20) iPhone 13 PS5 Ar-condicionado iPhone 14 Air fryer Geladeira Ventilador Ar-condicionado portátil Playstation 5 Guarda-roupa casal Terça-feira (21) iPhone 13 iPhone 14 Air fryer PS5 Geladeira Ar-condicionado Ventilador iPhone 11 Playstation 5 Guarda roupa casal Quarta-feira (22) iPhone 13 iPhone 14 Air fryer Ventilador Geladeira PS5 Ar-condicionado iPhone 11 Playstation 5 Ar-condicionado portátil